Año 02 | Número 03http://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378472024-03-28T21:03:25Z2024-03-28T21:03:25ZCaso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoyPaús, FermínFernández Molina, Martín Guillermohttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378592019-04-13T20:03:20Z2014-06-01T00:00:00ZArticulo
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores. ; Mama Lucchetti is a successful brand repositioning case that took place in Argentina in 2009. Through an extraordinary reading of the dominant values of this epoch, the brand Lucchetti coined the concept of modern mom, highlighting its imperfect nature and transforming the mom of advertisements into a real mom, a mom that assimilates without contradiction seemingly opposite elements. She deeply loves his family, but she also feels annoyed about some household activities. The brand has developed an efficient, harmonious and consistent repositioning campaign by appealing to a powerful cocktail of humor, cartoon characters and real family situations, which achieved extraordinary business results and a strong emotional connection with consumers.
2014-06-01T00:00:00ZMamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores.
Mama Lucchetti is a successful brand repositioning case that took place in Argentina in 2009. Through an extraordinary reading of the dominant values of this epoch, the brand Lucchetti coined the concept of modern mom, highlighting its imperfect nature and transforming the mom of advertisements into a real mom, a mom that assimilates without contradiction seemingly opposite elements. She deeply loves his family, but she also feels annoyed about some household activities. The brand has developed an efficient, harmonious and consistent repositioning campaign by appealing to a powerful cocktail of humor, cartoon characters and real family situations, which achieved extraordinary business results and a strong emotional connection with consumers.Asociativismo: una experiencia de servicio a la comunidad y aprendizaje colectivo entre organizaciones no gubernamentales y docentes universitariosChosco Díaz, Ceciliahttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378582019-04-13T20:03:09Z2014-06-01T00:00:00ZArticulo
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
El siguiente artículo presenta una experiencia de servicio a la comunidad cuyo objetivo fue fortalecer las “Capacidades Institucionales” de diversas organizaciones no gubernamentales (ONGs) vinculadas a la Universidad Nacional de General Sarmiento (UNGS). En las últimas décadas, el sistema universitario argentino incrementó los subsidios para proyectos de extensión destinados a ONGs. Como parte de ese proceso, docentes universitarios del campo de la administración, dedicados al análisis organizacional, comenzaron a analizar las dinámicas organizativas de las ONGs. En este sentido, en el marco del proyecto “Asociativismo” se realizaron siete talleres debate sobre experiencias y saberes organizacionales (entre agosto y diciembre del año 2013). En efecto se generó un espacio de aprendizaje colectivo que propicio por un lado, el autodiagnóstico de las organizaciones. Mientras que por otro lado, fomentó los vínculos e interacciones entre las organizaciones y los docentes. Además se originaron procesos de doble transferencia de conocimiento -saber popular y académico-, posicionando a la administración dentro de la extensión, junto a otros campos de conocimiento.; The following paper shows an experience of community service whose aim was to strengthen the “Institutional Capacities” of various nonprofit institutions (NGOs) linked to the Universidad Nacional de General Sarmiento (UNGS). In the last few decades, the argentine university system increased grants to work projects with NGOs. As part of that process, university professors, in management field, involved in organizational analysis, began to study the organizational dynamics of NGOs. In this context, the project “Asociativismo” developed seven workshops about organizational experiences and knowledge (between august and december 2013). These workshops created a context for collective learning. On one hand, it gave tools to the NGOs to perform a self-diagnosis, while, on the other hand, we encouraged them to create links and interactions between organizations and professors. It was also the begining of a knowledge transfer process in two ways -popular and academic knowledge-, by positioning the management to the university extension programs just with other fields of knowledge.
2014-06-01T00:00:00ZEl siguiente artículo presenta una experiencia de servicio a la comunidad cuyo objetivo fue fortalecer las “Capacidades Institucionales” de diversas organizaciones no gubernamentales (ONGs) vinculadas a la Universidad Nacional de General Sarmiento (UNGS). En las últimas décadas, el sistema universitario argentino incrementó los subsidios para proyectos de extensión destinados a ONGs. Como parte de ese proceso, docentes universitarios del campo de la administración, dedicados al análisis organizacional, comenzaron a analizar las dinámicas organizativas de las ONGs. En este sentido, en el marco del proyecto “Asociativismo” se realizaron siete talleres debate sobre experiencias y saberes organizacionales (entre agosto y diciembre del año 2013). En efecto se generó un espacio de aprendizaje colectivo que propicio por un lado, el autodiagnóstico de las organizaciones. Mientras que por otro lado, fomentó los vínculos e interacciones entre las organizaciones y los docentes. Además se originaron procesos de doble transferencia de conocimiento -saber popular y académico-, posicionando a la administración dentro de la extensión, junto a otros campos de conocimiento.
The following paper shows an experience of community service whose aim was to strengthen the “Institutional Capacities” of various nonprofit institutions (NGOs) linked to the Universidad Nacional de General Sarmiento (UNGS). In the last few decades, the argentine university system increased grants to work projects with NGOs. As part of that process, university professors, in management field, involved in organizational analysis, began to study the organizational dynamics of NGOs. In this context, the project “Asociativismo” developed seven workshops about organizational experiences and knowledge (between august and december 2013). These workshops created a context for collective learning. On one hand, it gave tools to the NGOs to perform a self-diagnosis, while, on the other hand, we encouraged them to create links and interactions between organizations and professors. It was also the begining of a knowledge transfer process in two ways -popular and academic knowledge-, by positioning the management to the university extension programs just with other fields of knowledge.Importancia de las ideas en el gobierno y la administración pública de nuestro tiempoSchmukler, Ricardo Enriquehttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378572019-04-13T20:03:06Z2014-06-01T00:00:00ZArticulo
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
El presente trabajo es una invitación a discutir res publica desde una perspectiva unitaria, integradora del pensar, el actuar y el valorar. Parte de la presunción discutible de que la clave interpretativa del ejercicio del poder y las capacidades de gobierno y administración de nuestro tiempo es la gestión, clave que operaría también como vector normativo de la aprobación/reprobación del obrar de los agentes por parte de una ciudadanía diversa y fragmentada. En ese marco cabe preguntarse: ¿importan aún las ideas, conservan su poder y sugestión, u hoy sólo reflejan la disposición inconsecuente de los actores en la escena pública, que las imágenes y otros disparadores no verbales de la acción logran despertar en el ánimo, si no la conciencia reflexiva, de ciudadanos expectantes y espectadores?; This paper is an invitation to discuss res publica from a unitarian perspective, that integrates thinking, acting and valuing. Its origin is the debatable premise that managing (as including paperwork and red tape) is the interpretive key of all governmental and administrative power and capacities, which also operates as a normative vector for a diverse and fragmented citizenry to appraise the performance of public agents. In this context, it seems reasonable to ask: do ideas still matter, do they still keep their primitive power and suggestion? Or have they became just a reflection of the inconsequential disposition of agents in the public domain, where images and other nonverbal triggers to action better stimulate said disposition, if not the reflexive conscience of expectant citizens (or spectators)?
2014-06-01T00:00:00ZEl presente trabajo es una invitación a discutir res publica desde una perspectiva unitaria, integradora del pensar, el actuar y el valorar. Parte de la presunción discutible de que la clave interpretativa del ejercicio del poder y las capacidades de gobierno y administración de nuestro tiempo es la gestión, clave que operaría también como vector normativo de la aprobación/reprobación del obrar de los agentes por parte de una ciudadanía diversa y fragmentada. En ese marco cabe preguntarse: ¿importan aún las ideas, conservan su poder y sugestión, u hoy sólo reflejan la disposición inconsecuente de los actores en la escena pública, que las imágenes y otros disparadores no verbales de la acción logran despertar en el ánimo, si no la conciencia reflexiva, de ciudadanos expectantes y espectadores?
This paper is an invitation to discuss res publica from a unitarian perspective, that integrates thinking, acting and valuing. Its origin is the debatable premise that managing (as including paperwork and red tape) is the interpretive key of all governmental and administrative power and capacities, which also operates as a normative vector for a diverse and fragmented citizenry to appraise the performance of public agents. In this context, it seems reasonable to ask: do ideas still matter, do they still keep their primitive power and suggestion? Or have they became just a reflection of the inconsequential disposition of agents in the public domain, where images and other nonverbal triggers to action better stimulate said disposition, if not the reflexive conscience of expectant citizens (or spectators)?Presupuesto del Poder Judicial en la provincia de La PampaMagiorano, Yamila Ethelhttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378552019-04-13T20:03:02Z2014-06-01T00:00:00ZArticulo
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
El tema abordado en este artículo corresponde al proyecto “Génesis y transformación del Poder Judicial deLa Pampa: reconstrucción histórica a través de un relevamiento documental y testimonial”, acreditado enla Facultad de Ciencias Económicas y Jurídicas dela Universidad Nacional de La Pampa en el año 2013. El objetivo del presente trabajo es considerar y analizar las características del presupuesto, en especial el que corresponde al Poder Judicial, para conocer su uso y funcionamiento en el marco del contexto institucional pampeano. Asimismo, se busca poner de manifiesto las instancias que permiten al ciudadano tener un papel más activo y responsable en la organización pública. Se efectúa un análisis descriptivo e interpretativo del presupuesto, la cuenta de inversión, y su articulación con la normativa aplicable. Los aspectos desarrollados comprenden el proceso de elaboración del presupuesto en la provincia deLa Pampacon indicación de los actores intervinientes, la clasificación del gasto del poder judicial y la información pública del personal judicial. Asimismo se invita a la reflexión sobre la necesidad de transparentar y modernizar el sistema presupuestario judicial de la provincia de La Pampa, cuya regulación legal tiene una antigüedad superior a los 50 años.; The topic that we speak about in this paper is framed in the research project “Genesis and transformation of the Judicial Power of La Pampa: historical reconstruction from documents and testimonies”, passed at the Faculty of Economics and Law of the National University of La Pampa in the year 2013. The aim of the text is to consider and to analyze the characteristics of the budget, specially the one of the Judicial Power, in order to get to know its use and functioning in the institutional provincial context. In addition, we pretend to describe the proceeding stages that allow to the citizen a more active and responsible role in the public organization. We make a descriptive and interpretative analysis of the budget, the investments accounts and their articulation with the legal regulations. These aspects imply the processes of the budget’s elaboration with the indication of the involved actors; the public spending’s classification of the judicial power and the public information of the judicial staff. Finally, an invitation to reflect about the need of transparence and modernization of the economic resources estimation of the judicial power is made due to the fact that its legal regulation is more than fifty years old.
2014-06-01T00:00:00ZEl tema abordado en este artículo corresponde al proyecto “Génesis y transformación del Poder Judicial deLa Pampa: reconstrucción histórica a través de un relevamiento documental y testimonial”, acreditado enla Facultad de Ciencias Económicas y Jurídicas dela Universidad Nacional de La Pampa en el año 2013. El objetivo del presente trabajo es considerar y analizar las características del presupuesto, en especial el que corresponde al Poder Judicial, para conocer su uso y funcionamiento en el marco del contexto institucional pampeano. Asimismo, se busca poner de manifiesto las instancias que permiten al ciudadano tener un papel más activo y responsable en la organización pública. Se efectúa un análisis descriptivo e interpretativo del presupuesto, la cuenta de inversión, y su articulación con la normativa aplicable. Los aspectos desarrollados comprenden el proceso de elaboración del presupuesto en la provincia deLa Pampacon indicación de los actores intervinientes, la clasificación del gasto del poder judicial y la información pública del personal judicial. Asimismo se invita a la reflexión sobre la necesidad de transparentar y modernizar el sistema presupuestario judicial de la provincia de La Pampa, cuya regulación legal tiene una antigüedad superior a los 50 años.
The topic that we speak about in this paper is framed in the research project “Genesis and transformation of the Judicial Power of La Pampa: historical reconstruction from documents and testimonies”, passed at the Faculty of Economics and Law of the National University of La Pampa in the year 2013. The aim of the text is to consider and to analyze the characteristics of the budget, specially the one of the Judicial Power, in order to get to know its use and functioning in the institutional provincial context. In addition, we pretend to describe the proceeding stages that allow to the citizen a more active and responsible role in the public organization. We make a descriptive and interpretative analysis of the budget, the investments accounts and their articulation with the legal regulations. These aspects imply the processes of the budget’s elaboration with the indication of the involved actors; the public spending’s classification of the judicial power and the public information of the judicial staff. Finally, an invitation to reflect about the need of transparence and modernization of the economic resources estimation of the judicial power is made due to the fact that its legal regulation is more than fifty years old.EditorialCiencias Administrativashttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378542019-04-13T20:03:19Z2014-06-01T00:00:00ZContribucion a revista
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
Presentación de los contenidos del tercer número de la revista.
2014-06-01T00:00:00ZPresentación de los contenidos del tercer número de la revista.Turismo y agronegocios: alternativas para mejorar la calidad de vida en los pueblos originariosGiacosa, AlejandraMolinari, Lía HebeCharne, Urielhttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378532019-04-13T20:03:14Z2014-06-01T00:00:00ZArticulo
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
En este artículo se analiza la incidencia de la cultura y el hábitat de los pueblos originarios en las actividades turísticas. No obstante, los beneficios derivados de esta industria no se ven reflejados en una mejor calidad de vida de aquéllos que contribuyen a su desarrollo. La desnutrición y las consecuencias sociales de estos nuevos escenarios ameritan realizar una propuesta de gestión que, mediante los ingresos obtenidos por el turismo se mejore la calidad de vida de estos pueblos. La originalidad de este trabajo reside en la propuesta de relacionar el turismo como fuente de ingresos, la situación nutricional de los pueblos originarios y el análisis de la tecnología apropiada en el marco de la agricultura.; This article analyzes the relation between the culture of native people and the tourism industry. While there are significant benefits of this industry are not reflected in improved quality of life for those who contribute to its development. Malnutrition and the social consequences of these new scenarios warrant perform a management proposal that the quality of life of these people is enhanced through income from tourism and a change in agricultural production. The originality of this article is the relation between the tourism industry, as a source of income, the nutritional situation of the native people and the suitable agriculture technology for to take advantages of the land.
2014-06-01T00:00:00ZEn este artículo se analiza la incidencia de la cultura y el hábitat de los pueblos originarios en las actividades turísticas. No obstante, los beneficios derivados de esta industria no se ven reflejados en una mejor calidad de vida de aquéllos que contribuyen a su desarrollo. La desnutrición y las consecuencias sociales de estos nuevos escenarios ameritan realizar una propuesta de gestión que, mediante los ingresos obtenidos por el turismo se mejore la calidad de vida de estos pueblos. La originalidad de este trabajo reside en la propuesta de relacionar el turismo como fuente de ingresos, la situación nutricional de los pueblos originarios y el análisis de la tecnología apropiada en el marco de la agricultura.
This article analyzes the relation between the culture of native people and the tourism industry. While there are significant benefits of this industry are not reflected in improved quality of life for those who contribute to its development. Malnutrition and the social consequences of these new scenarios warrant perform a management proposal that the quality of life of these people is enhanced through income from tourism and a change in agricultural production. The originality of this article is the relation between the tourism industry, as a source of income, the nutritional situation of the native people and the suitable agriculture technology for to take advantages of the land.An alternative to Even Swaps for modeling decision in a multi attribute problem; the case of Labor FormalityTetaz, Martínhttp://sedici.unlp.edu.ar:80/handle/10915/378522019-04-13T20:03:11Z2014-06-01T00:00:00ZArticulo
Ciencias Administrativas; año 2, no. 3
This paper discusses two different alternatives to deal with the problem of multiple objectives in decision making. Even Swaps and Choice Based Conjoint are analyzed using an election between hypothetical jobs as a frame of decision. We show that not only Choice Based Conjoint Analysis can be used to value the different tradeoffs associated, but it can also be used to predict people choices even when they are not aware of the trades involved between objectives. Finally a tailored pilot survey is used to show the Choice Based Method in practice, allowing us to obtain important conclusions regarding people willingness to pay for several Labor Formality aspects.
2014-06-01T00:00:00ZThis paper discusses two different alternatives to deal with the problem of multiple objectives in decision making. Even Swaps and Choice Based Conjoint are analyzed using an election between hypothetical jobs as a frame of decision. We show that not only Choice Based Conjoint Analysis can be used to value the different tradeoffs associated, but it can also be used to predict people choices even when they are not aware of the trades involved between objectives. Finally a tailored pilot survey is used to show the Choice Based Method in practice, allowing us to obtain important conclusions regarding people willingness to pay for several Labor Formality aspects.