Retórica digital: el ethos discursivo del político ecuatoriano John Vinueza como ciudadano en Facebook, 2019-2022

Abstract

Se plantea como objetivo analizar la construcción del ethos discursivo del político ecuatoriano John Vinueza mediante los contenidos producidos en su página de Facebook, entre 2019 y 2022. En la parte metodológica se trata de un análisis de caso que acude a un estudio cualitativo, con exploración de los discursos multimodales de tres periodos (dos campañas y en su función como asambleísta) mediante la retórica digital y el análisis del discurso. Entre los principales resultados está el ethos del político como ciudadano, en el cual despliega valores sobre sí como convicción, patriotismo, liderazgo, proximidad, responsabilidad, lealtad, criticidad, capacidad, honestidad. Además, su página muestra una persona coherente con su estrategia discursiva, la cual evidencia las transformaciones en la comunicación política en el marco de la digitalidad, con rasgos tecnocultu- rales localizados para su contexto.

O objetivo é analisar a construção do ethos discursivo do político equatoriano John Vinueza por meio do conteúdo produzido em sua página no Facebook, entre 2019 e 2022. Metodologicamente, trata-se de uma análise de caso, com um estudo qualitativo, com exploração dos discursos multi- modais de três períodos (duas campanhas e na sua função de deputado) por meio da retórica digital e da análise do discurso. Entre os principais resultados está o ethos do político como cidadão, no qual ele exibe valores sobre si mesmo como convicção, patriotismo, liderança, proximidade, res- ponsabilidade, lealdade, criticidade, capacidade, honestidade. Além disso, sua página mostra uma pessoa digital coerente com sua estratégia discursiva, que mostra as transformações na comunicação política no âmbito da digitalidade, com características tecnoculturais localizadas para seu contexto.

The objective is to analyze the construction of the Ecuadorian politician John Vinueza's discur- sive ethos through the contents of his Facebook page, between 2019 and 2022. Methodologi- cally, it is a case analysis, a qualitative study on his multimodal discourses of three periods (two political campaigns and his position as a congressman) through digital rhetoric and discourse analysis. Among the main results is the ethos of the politician as a citizen, he spreads values about himself such as conviction, patriotism, leadership, proximity, responsibility, loyalty, criticality, capacity, honesty. In addition, his page shows a digital person consistent with his discursive strategy, which evidences the transformations in political communication within the framework of digitality and technocultural elements located in its context.