Hegemonía colonial de las representaciones turísticas: el caso del Museo Leleque (Chubut, Argentina)

Abstract

El artículo tiene como objetivo analizar las representaciones turísticas del Museo Leleque en diversos soportes comunicativos y su inscripción como formación de hegemonía colonial en los usos del pasado en referencia a los pueblos Tehuelche y Mapuche. El Museo Leleque, propiedad del Grupo Benetton y localizado en una de sus estancias en el noroeste de Chubut, se promociona como un atractivo turístico de la región andina. De esta manera, este trabajo se desarrolla desde un enfoque cualitativo con relevamiento y análisis documental de materiales presentes en soportes comunicativos. Las representaciones turísticas se desprenden de una discursividad multivocal sobre el Museo Leleque, promocionado como un atractivo turístico de la historia de los pueblos originarios de la región. Asimismo, se identifica cómo operan en la mercantilización turística del pasado rural patagónico y en su inscripción en la formación de alteridad sobre los pueblos Tehuelche y Mapuche.

The article aims to analyze tourist representations of the Leleque Museum across communication media and its inscription as a formation of colonial hegemony in the uses of the past in reference to the Tehuelche and Mapuche peoples. The Leleque Museum, owned by the Benetton group and located on one of its estates in northwestern Chubut, is promoted as a tourist attraction in the Andean region. Thus, a qualitative approach is developed with a survey and documentary analysis of communication materials. Tourist representations in this regard stem from a multivocal discourse on the Leleque Museum, promoted as a tourist attraction related to the history of the region’s indigenous peoples. In this way, the article identifies how it operates in the tourist commodification of Patagonia’s rural past and its inscription in the formation of otherness regarding the Tehuelche and Mapuche peoples.

O artigo tem como objetivo analisar as representações turísticas sobre o Museu Leleque em meios de comunicação e sua inscrição como formação de hegemonia colonial nos usos do passado em referência aos povos Tehuelche e Mapuche. O Museu Leleque, propriedade do grupo Benetton, localizado em uma de suas fazendas no noroeste de Chubut, é promovido como atração turística da região andina. Assim, desenvolve-se uma abordagem qualitativa com levantamento e análise documental de materiais de meios de comunicação. As representações turísticas a esse respeito derivam de uma discursividade multivocal sobre o Museu Leleque, promovido como uma atração turística da história dos povos originários da região. Dessa forma, identifica-se como ele opera na mercantilização turística do passado rural patagônico e sua inscrição na formação da alteridade sobre os povos Tehuelche e Mapuche.