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El neuromarketing una herramienta de posicionamiento en el sector automotriz

Tipo de documento: Tesis de maestria

Resumen

Este proyecto explora dos campos: el neuromarketing y el sector automotriz. Hace una investigación concreta de los principales conceptos del neuromarketing. Se exploran las diferentes estrategias de marketing utilizadas en el sector automotriz en Colombia, principalmente las digitales. Y finalmente haciendo un ejercicio práctico se implementa un experimento con contenido multimedia de dos marcas en Argentina y Colombia con el objeto de entender algunos aspectos sobresalientes del neuromarketing en el consumo de este contenido, por medio de una técnica propia del eyetracking.

Información de la Tesis

Fecha de exposición: 27 de diciembre de 2019
Fecha de publicación: 2023
Grado alcanzado: Magister en Marketing Internacional
Institución otorgante: Universidad Nacional de La Plata

Información general

Idioma del documento: Español
Institución de origen: Facultad de Ciencias Económicas

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Creado el: 15 de febrero de 2023
Disponible en SEDICI desde: 15 de febrero de 2023
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  • https://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/148935
  • https://doi.org/10.35537/10915/148935

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