Radios estatales y redes sociales: voces en X, Instagram y WhatsApp

Abstract

Análisis de los aportes de las redes sociales a las radios estatales argentinas seleccionadas (universitarias, provinciales y municipales) y las estrategias de comunicación implementadas en los entornos digitales. Estudio del uso y finalidad de cada red social y las características generales de su gestión.Valoración de la complementariedad con las funciones tradicionales de la radio y las oportunidades ofrecidas por las plataformas digitales para diversificar y enriquecer su alcance. Los hallazgos permitieron identificar fortalezas y desafíos, a partir de la integración de las redes sociales en la política comunicacional de las emisoras.

Analysis of the contributions of social networks to selected Argentine state radio stations (university, provincial and municipal) and the communication strategies implemented in these digital environments. EstudioThe use and purpose of each social network and the general characteristics of its management were described.Assessment ofLikewise, the complementarity between the traditional functions of radio and the opportunities offered by digital platforms to diversify and enrich their reach was assessed. The findings made it possible to identify strengths and challenges, based on the integration of social networks in the communication policy of the stations.