Este capítulo, escrito por el equipo docente de Tecnicatura de Periodismo Deportivo pone en vínculo la categoría de la mediatización de la cultura con el fútbol, planteando una mirada compleja de la relación medios-deportes.
Las autoras y el autor explican los procesos de espectacularización, pero también de construcción de comunidades no situadas de fanáticos que habilitan los medios al constituirse en escenarios de los deportes.