Entre la militante-feminista y la activista-empresaria: matices en las performances de ginecólogas influencers de la salud sexual

Abstract

El artículo analiza la performance de dos influencers ginecólogas argentinas (Gineconline y Soberaníamenstrual) que publican contenidos en sus cuentas de Instagram sobre “salud sexual y sexualidad” y que tienen capacidad de incidencia en la agenda local sobre esta temática, desde un enfoque de género y derechos. El objetivo es caracterizar el tipo de fachada que construyen y los ethos que despliegan en la búsqueda de autenticidad que detentan en la construcción de sí mismas. La metodología de trabajo es cualitativa, mediante una etnografía digital que retoma un análisis en profundidad hecho sobre sus perfiles entre 2020 y 2024 y que considera principalmente por unidades de análisis publicaciones sucedidas ante cuatro eventos de relevancia en 2024. Las conclusiones exponen que uno de los casos cultiva un ethos activista en salud contra el modelo médico hegemónico, pero también empresarial, cercano a los valores de esfuerzo, éxito y superación individual. En cambio, el otro construye un ethos militante-feminista, enlazando las demandas en salud a las luchas de los colectivos sociales y vinculando lo que sucede “dentro” del campo de la salud con el “afuera” coyuntural y político partidario.

This article analyzes the performance of two Argentine gynecologist influencers (Gineconline and Soberaníamenstrual) who publish content on their Instagram accounts on “sexual health and sexuality” and who have the capacity to influence the local agenda on this issue, from a gender and rights approach. The objective is to characterize the type of facade they build and the ethos they deploy in the search for authenticity they hold in the construction of themselves. The work methodology is qualitative, through a digital ethnography that takes up an in-depth analysis made on their profiles between 2020 and 2024 and considers mainly by units of analysis publications that occurred before four relevant events in 2024. The conclusions show that one of the cases cultivates an activist ethos in health against the hegemonic medical model, but also entrepreneurial, close to the values of effort, success and individual self-improvement. On the other hand, the other constructs a militant-feminist ethos, linking health demands to the struggles of social collectives and linking what happens “inside” the health field with the “outside” conjunctural and political party.

Este artigo analisa o desempenho de dois influenciadores ginecologistas argentinos (Gineconline e Soberaníamenstrual) que publicam conteúdo em suas contas do Instagram sobre “saúde sexual e sexualidade” e que têm a capacidade de influenciar a agenda local sobre essa questão a partir de uma perspectiva de gênero e direitos. O objetivo é caracterizar o tipo de fachada que elas constroem e o ethos que empregam em sua busca por autenticidade na construção de si mesmas. A metodologia de trabalho é qualitativa, por meio de uma etnografia digital que faz uma análise aprofundada de seus perfis entre 2020 e 2024 e considera principalmente por unidades de análise publicações que ocorreram antes de quatro eventos relevantes em 2024. As conclusões mostram que um dos casos cultiva um ethos ativista em saúde contra o modelo médico hegemônico, mas também empreendedor, próximo aos valores de esforço, sucesso e autoaperfeiçoamento individual. Em contraste, o outro constrói um ethos militante-feminista, vinculando as demandas de saúde às lutas de coletivos sociais e vinculando o que acontece “dentro” do campo da saúde com o “fora” da situação atual e da política partidária.