Representantes sin corbata: influencers como intermediarias entre empresas y fans en los esports

Abstract

El artículo describe una nueva forma de interacción entre empresas tecnológicas, fans, influencers y plataformas en el marco de los deportes electrónicos en Argentina. Metodológicamente, se acude al análisis de redes e interacciones que propone la Teoría Actor-Red y las etnografías de objetos. A partir del análisis de podcasts y publicaciones en redes sociales, se reconstruye el caso de Geekah, representante para América Latina de una marca de productos gamer e influencer. La investigación permite concluir que las y los influencers articulan información técnica de productos de hardware con sus experiencias en primera persona; así, participan de la consolidación de un “kit gamer” y de la construcción de sensibilidades alrededor de dichos objetos.

This article describes a new form of interaction between technology companies, fans, influencers, and platforms in the framework of esports in Argentina. Methodologically, the analysis of networks and interactions proposed by the Actor-Network Theory and the ethnographies of objects is used. Based on the analysis of podcasts and publications on social networks, the case of Geekah, representative for Latin America of a brand of gamer products, is reconstructed. The research allows us to conclude that influencers articulate technical information about hardware products with their first-person experiences; thus, they participate in the consolidation of a “gamer kit” and the construction of sensitivities around these objects.

O artigo descreve uma nova forma de interação entre empresas de tecnologia, fãs, influenciadores e plataformas no âmbito dos esports na Argentina. Metodologicamente, utiliza-se a análise de redes e interações proposta pela Teoria Ator-Rede e as etnografias de objetos. A partir da análise de podcasts e publicações nas redes sociais, reconstrói-se o caso da Geekah, representante para a América Latina de uma marca de produtos gamer. A pesquisa permite concluir que os influenciadores articulam informações técnicas sobre produtos de hardware com suas experiências em primeira pessoa; Assim, participam da consolidação de um “kit gamer” e da construção de sensibilidades em torno desses objetos.