Unidad 3 - Clase 1: Narrativa de marca y marketing espacial

Abstract

La presentación elaborada para el dictado de la Unidad 3 del Seminario de Posgrado “Diseño, narrativa y experiencia en el interiorismo comercial” busca capacitar a los cursantes en la construcción de una narrativa de marca consistente y su traducción en decisiones espaciales concretas. La clase abordará el branding, el storytelling espacial y el diseño de atmósferas comerciales, entendiendo el espacio como narrativa sensorial y emocional al servicio de la identidad de marca. A partir del análisis de casos —incluyendo experiencias como el fitness La Plata— se trabajará en la identificación de componentes narrativos, experienciales y estratégicos, y en la formulación de una propuesta de rediseño o intervención sustentada en herramientas como el brief de marca y el mapa de experiencia.