Percepciones domesticadas: La imagen del animal en la publicidad y en el arte contemporáneos

Abstract

La presente investigación indaga sobre cómo los animales son recreados como figuras simbólicas con el fin de integrarlos funcionalmente en narrativas publicitarias, desde la cultura occidental. Se presta especial atención a las formas en que se ocultan procesos de explotación y se refuerzan imaginarios ya establecidos. A partir del análisis crítico de ejemplos de piezas publicitarias, se busca problematizar las configuraciones intrínsecas en la imagen bajo la cuestión de si estas moldean la percepción social de los animales no humanos, para ser vistos ya sea como sujetos o como recursos. Este trabajo se centra especialmente en los mecanismos presentes en la publicidad difundida en medios como las redes sociales, YouTube y podcasts, espacios relevantes en la actualidad y plenamente integrados a la vida cotidiana. Adaptada a estos formatos, la publicidad se introduce de formas más sutiles y a la vez invasivas. La segmentación que ofrecen los algoritmos permite personalizar mensajes que apelan directamente a los intereses, hábitos y estilos de vida de los espectadores. Mediante procesos de estetización y edición, las imágenes eliminan todo rastro del origen animal del producto. No hay identidad, historia ni vida previa. Se consolida así un sistema de representación basado en la neutralización simbólica. A modo de cierre, propone considerar el potencial del arte y el lenguaje multimedial, pensado como un campo fértil de acción para subvertir las narrativas dominantes y abrir posibilidades para imaginar nuevas formas de vinculación con el entorno.