Marca Destino Argentina: Análisis de la situación actual y recomendaciones para su revalorización

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad analizar la construcción de la marca destino Argentina desde sus dimensiones filosóficas y comunicativas, así como la imagen que esta proyecta en medios digitales, con el objetivo de identificar aspectos de mejora para su posicionamiento internacional. El interés de la propuesta nace del hecho de que si bien el país cuenta con excelentes condiciones para el desarrollo turístico, su posicionamiento es escaso. Bajo esta premisa, se buscó evaluar el estado actual de la marca destino Argentina y compararla con la de países con similares características, como punto de partida para una gestión de marca más eficiente. Para ello, se optó por un enfoque cuali-cuantitativo, con utilización de fuentes primarias y secundarias. Entre los principales hallazgos se encuentran la descoordinación entre sectores público y privado en la construcción de una marca común, y una comunicación sin continuidad en el tiempo ni valores identitarios claros, lo que contrasta las estrategias abordadas por los demás países analizados. Se concluye que una marca destino sólida requiere coherencia institucional, alineación entre los diversos actores involucrados y una construcción de marca centrada en atributos culturales distintivos del país.