El impacto local del streaming global: producciones de Netflix en la cultura argentina

Abstract

Este trabajo de investigación analiza el impacto cultural y comunicacional de las producciones de Netflix en Argentina a través del estudio de casos de House of Cards, La Casa de Papel y Bridgerton, bajo una perspectiva situada en la comunicación digital y la teoría de la glocalización. Partiendo de la hipótesis de que las narrativas globales se reconfiguran en diálogo con los imaginarios y valores del público local, se exploran las estrategias híbridas de la plataforma para generar sentido y pertenencia en la audiencia nacional. Sustentado en un marco teórico que integra a autores como Williams, Jenkins y Scolari, y mediante una metodología cualitativa de análisis de campañas y respuestas de la audiencia, el estudio demuestra cómo Netflix logra insertarse en el mercado local apelando a identidades y símbolos culturales reconocibles. Los resultados permiten reflexionar sobre la capacidad del streaming para reconfigurar la cultura popular contemporánea y el rol de las plataformas globales en la producción de significados dentro de contextos nacionales específicos.