Apuestas deportivas online: desplazamientos de sentidos de lo deportivo

Abstract

La presente investigación analiza cómo las plataformas de apuestas deportivas online legales en Argentina construyen nuevas significaciones en torno al deporte. El estudio se centra en seis plataformas de curso legal: Bet365, Betano, Bplay, Codere, Betsson y Betwarrior, con el objetivo de indagar de qué manera transforman el sentido del deporte —asociado al juego y al azar— en una retórica vinculada a la inversión, el cálculo y la rentabilidad. Desde una perspectiva comunicacional y cultural, se adoptó un enfoque cualitativo basado en el análisis interpretativo y multimodal del discurso. Se relevaron contenidos, estética visual, iconografía, narrativas, recursos multimediales y perfiles de usuario, junto con el análisis complementario de algunas piezas publicitarias. Los resultados evidencian un desplazamiento simbólico: el deporte es presentado como un fenómeno previsible y gestionable mediante datos y estadísticas, promoviendo una lógica de racionalización del azar que tensiona su dimensión lúdica e inscribe la práctica deportiva en dinámicas de mercantilización y financiarización.