Lógicas de producción y circulación en los medios digitales

Abstract

Este Trabajo Integrador Final (TIF), titulado "Lógicas de producción de noticias en los medios digitales. Caso Urbana Play", analiza cómo la digitalización ha transformado la producción radiofónica, utilizando como estudio de caso el programa "De acá en más" de la emisora Urbana Play FM 104.3 en Argentina. El objetivo general es analizar cómo las plataformas digitales han transformado las dinámicas de producción radiofónica y la manera en que la sociedad se informa. Para ello, el estudio se concentra en un producto específico de la emisora: el segmento "Los audios de la mañana" de dicho programa matutino conducido por la periodista María O’Donnell. Este segmento es una recopilación diaria de declaraciones y noticias clave diseñado para informar a la audiencia sobre los eventos más relevantes de la agenda política y económica. Urbana Play se considera un caso de estudio pertinente debido a su modelo híbrido, que combina la operación tradicional de radio con una intensa estrategia de reproducción y distribución digital, en línea con su eslogan "la radio que ves".El segmento "Los audios de la mañana" es clave en esta estrategia, ya que se constituye en un producto digital conciso, con una duración de entre 14 y 16 minutos en directo, luego se publica diariamente como un podcast en la cuenta la radio, facilitando así el consumo a demanda. El TIF busca desglosar dos conjuntos de lógicas que operan en el proceso de comunicación mediática: las de producción (centradas en la creación de contenidos y la publicidad original) y las de reproducción (enfocadas en la adaptación y difusión de ese contenido en plataformas digitales como Spotify e Instagram).