Femvertising de Falabella: percepción en madres limeñas

Abstract

El presente estudio analiza la percepción del femvertising en madres peruanas de entre 40 y 55 años, residentes en Lima, frente a la campaña publicitaria Arriba mujeres, tal como somos de Falabella. A través de entrevistas a profundidad, evidenciaron un pasado próximo al machismo; aprobaron los mensajes de marcas relacionados al femvertising, siempre y cuando estén acompañados de un accionar coherente de la empresa y; mostraron opiniones divididas sobre los mensajes de aceptación del cuerpo en su relación con un estilo de vida saludable.

The present study analyzes the perception of femvertising among Peruvian mothers aged between 40 and 55, residents of Lima, in relation to Falabella’s advertising campaign Arriba mujeres, tal como somos. Through in-depth interviews, participants revealed a background closely associated with sexism; they expressed approval of brand messages related to femvertising, provided that these were supported by consistent corporate actions; and they exhibited divergent views regarding body-acceptance messages in relation to a healthy lifestyle.