Comunicación y economía social: la experiencia del Mercado Popular la Veredita

Abstract

Este trabajo pretende reflexionar acerca de un campo relacional, y complejo, como lo es el de Comunicación/Economía Social poniendo en juego algunas dimensiones relevantes que aparecen en el proceso de diagnóstico, planificación y en el diseño de estrategias en la experiencia del Mercado Popular la Veredita de la Facultad de Trabajo Social de la UNLP. A lo largo de este relato no se busca exponer verdades cerradas ni recetarios prácticos, ni mucho menos soluciones aisladas o poco reflexivas. El siguiente documento pretende sistematizar algunas herramientas, reflexiones y, sobre todo búsquedas que emergieron en el proceso de trabajo con la feria la Veredita en la primera mitad del año 2024. El objetivo principal de esta primera etapa ha sido analizar y promover estrategias de comunicación, en especial aquellas que pretenden proponer nuevas narrativas y herramientas específicas que generen nuevas prácticas comunicativas, fortaleciendo al sector de intermediación solidaria. En este primer momento, entonces nos hemos centrado en repensar la comunicación externa, aquella que se realiza con el objetivo de llegar a consumidores, otras organizaciones y la comunidad universitaria. En términos concretos se propone compartir un plan de estrategias de sostenibilidad acordes a la identidad de una organización, repensando temas claves cómo son las formas de vinculación con consumidores, la identidad, la presentación del proyecto y la producción de contenidos. Las redes sociales son un canal muy importante para el armado de vínculos y la construcción de discursos. Este material propone reflexionar acerca de cómo pensar una estrategia que acompañe las acciones de un proyecto por medio de abordar algunas técnicas y herramientas útiles para la organización, diseño, esquematización y publicación de contenido en las diferentes redes sociales de un proyecto productivo.