El consumo como trinchera identitaria

Abstract

En el amanecer del siglo XXI, la humanidad se encuentra inmersa en una fase de globalización intensiva que ha reconfigurado no solo los flujos financieros y tecnológicos, sino el tejido mismo de la cultura. Este fenómeno, caracterizado por una circulación masiva de bienes, marcas e imaginarios, ha generado una superficie de homogeneización cultural donde los estilos de vida parecen replicarse desde Nueva York hasta Buenos Aires. Sin embargo, lejos de asistir a la muerte de las identidades locales, somos testigos de una dialéctica fascinante: cuanto más fuerte es la presión de la uniformidad global, más potentes surgen los procesos de apropiación, resistencia y resignificación territorial. En este escenario, el consumo ha dejado de ser una actividad periférica de la economía para consolidarse como un espacio privilegiado de producción de sentido. No consumimos simplemente para satisfacer necesidades biológicas o funcionales; consumimos para narrar quiénes somos. Este ensayo propone explorar cómo, en la Argentina contemporánea, la Generación Z está liderando un retorno hacia lo local y lo hiperlocal, transformando el acto de compra en un manifiesto identitario y una herramienta de resiliencia cultural.