Turismo y moda: impactos en los destinos locales

Abstract

A partir de un enfoque exploratorio descriptivo se estudiarán los impactos económicos, socio-culturales y ambientales generados por eventos de moda como el Buenos Aires Fashion Week (Bafweek) en la Ciudad de Buenos Aires. El motivo por el cual se ha iniciado la investigación sobre los impactos generados por eventos como el Bafweek para el turismo de la Ciudad de Buenos Aires parte del hecho de indagar y generar algún tipo de propuesta donde se incluya a eventos de esta índole dentro de las estrategias del City marketing en diversas ciudades, tomando como hito, que este tipo de eventos genera un aumento en el arribo de turistas a la ciudad. Si bien hay estudios sobre eventos, no se han encontrado aportes de tipo académico donde se demuestre la magnitud de los eventos de moda para una ciudad como es el caso de Buenos Aires ni aportes que demuestren los impactos que este tipo de eventos genera. Para indagar en la cuestión se toma como caso de estudio el Buenos Aires Fashion Week, desarrollado en el periodo comprendido entre 2011 y 2014, dado que es el principal evento de moda en la Ciudad de Buenos Aires, y su importancia se da por realizarse cada año a lo largo de las grandes ciudades del mundo como es el caso de Ámsterdam, Paris, Milán, Madrid, Sao Pablo, Barcelona, Bogotá, Berlín, Copenhague, Dubái, Dublín, Lima, Liverpool, Londres, Moscú, Nueva York, Rio de Janeiro, Santiago de Chile, entre otras. Como resultado de este estudio, se ha llegado a la conclusión de que eventos de moda como el Bafweek, son un potencial producto cultural para ofrecer a quienes visitan la ciudad. Por otro lado es importante destacar que dicho evento promueve la cultura y la identidad argentina; y distingue a Buenos Aires del resto de las metrópolis Argentinas ofreciendo un producto distinto al clásico de sol y playa. A su vez, la realización de dicho evento beneficia a la ciudad y a sus habitantes generando impactos positivos como es la generación de puestos de trabajo, la revalorización de zonas urbanas abandonas, entre otras. Entre los diversos eventos de moda existentes en la Ciudad de Buenos Aires, el Bafweek se ha ido consolidando con el correr de sus ediciones, convirtiéndose en un atractivo turístico sólido que genera no sólo interés en los habitantes de la ciudad, sino también arribos tanto de turistas internacionales como nacionales, así como un importante flujo de excursionistas. El enfoque metodológico propuesto para abordar la presente investigación es exploratorio-descriptivo con una perspectiva cualitativa, En cuanto a las herramientas empleadas para responder a los objetivos del tema propuesto, fueron: Revisión bibliográfica, entrevistas semi-estructuradas a actores clave relacionados con la temática e informes estadísticos elaborados por el Ministerio de Turismo de la Nación, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.