Estereotipos juveniles en publicidades de cerveza

Abstract

La investigación apunta a visualizar, mediante el análisis de cuatro spots audiovisuales de cerveza Quilmes, las diferentes características que se le atribuyen al joven desde la publicidad. Los anuncios datan entre los años 2011 y 2014 y priorizan en su contenido diferentes tipos de circunstancias enmarcadas en la vida cotidiana. A partir de aquí, intentamos mostrar cómo la empresa cervecera construye al joven consumidor de cerveza en varios aspectos: sexo, género, clase social, territorio, entre otros rasgos distintivos. A su vez, tratamos de observar situaciones comprendidas entre amigos, el trabajo y entorno social. Buscamos descubrir qué tipo de joven nos muestran estas publicidades, intentando rastrear definiciones estereotípicas. El estudio no solamente describe al fenómeno publicitario como mecanismo de consumo asociado al mercado, sino el conjunto de nociones que engloban las prácticas sociales juveniles, el significado y su carácter simbólico capaz de acercar nuevas configuraciones y aportes subjetivos a la realidad. Para el recorrido, tenemos en claro un factor clave que no podemos dejar a un lado: el actual contexto capitalista y su gran desigualdad social, ya que desde nuestro lugar entendemos que no todos tienen la posibilidad de acceder al mercado de consumo globalizado. Por lo tanto y como afirma Garzón (2009) este fenómeno es clave para pensar las publicidades en relación al consumo, en tanto que las representaciones sociales que están a la vista en los contenidos “reproducen la visión que un grupo social (el que detenta el poder simbólico) tiene de sí mismo y del resto de los grupos sociales” (p. 2). Esta particularidad atraviesa a diferentes conjuntos de personas, como lo puede ser un grupo de amigos. Pero el consumo del producto expuesto en las publicidades no es el foco de análisis, sino que nos concentraremos en poder identificar y comprender cómo se construye el sujeto juvenil dentro de las publicidades de cerveza Quilmes.