Nuevos líderes de opinión: Los influenciadores en las redes sociales

Abstract

Los nuevos microinfluenciadores o influencers de las redes sociales -herramientas clave en los nuevos procesos de comunicación digital- se presentan hiperbólicos: sujetos que a partir de la sólida relación por empatía e identificación que los une a sus seguidores, son capaces de incidir en las opiniones individuales, transformándose en actores protagónicos en los procesos de formación de la opinión pública. Por su parte, el concepto de líder de opinión local de Katz y Lazarsfeld (1955), definido por los autores como las personas que influyen a sus pares por el contacto diario en el cara a cara, relativizó el hasta ese momento poder absoluto de los medios, dado que según los investigadores, las noticias antes de llegar a la población se encuentran con la figura del líder de opinión local en la denominada teoría del segundo escalón. Entonces, éstos cumplen el rol de un filtro y prisma para las noticias, constituyéndose así la teoría de los efectos limitados de los medios de comunicación. El presente trabajo busca describir el concepto de líder de opinión local, analizarlo y confrontarlo con las nociones teóricas de influenciadores a gran escala y los microinfluenciadores de las redes sociales, trazando paralelismos y distinciones entre ambas definiciones.