Estrategias de diseño y marketing para el fortalecimiento comercial de emprendimientos de la Economía Social de Argentina con proyección internacional

Abstract

Esta tesis revisa, desde una perspectiva analítica, cuáles son las herramientas y los recursos estratégicos que el marketing y el diseño proponen para el desarrollo comercial y comunicacional de las organizaciones, y cómo los implementan las empresas vinculadas a la economía social. Cuando un emprendimiento de la economía social se consolida, comienzan a surgir necesidades concretas de comunicación y gestión de la comercialización y, para ello, existen múltiples herramientas pero también diferentes maneras de implementarlas. Las nuevas modalidades de producción, distribución y consumo van conformando un paradigma de relaciones económicas que interpela a todas las disciplinas sobre los tradicionales modos de operar. Para conocer las singularidades de la metodología de trabajo en estos nuevos modelos económicos, se abordaron diferentes casos que permitieron investigar técnicas y estrategias de posicionamiento y comercialización en diversos rubros, analizando en profundidad el caso de la Cooperativa Apícola Pampero (CAP). A partir de la investigación, se pudieron identificar las estrategias que implementó la Cooperativa y cómo estas contribuyeron a mejorar su desempeño comercial, en un contexto global y competitivo. La mirada integral que aportan el marketing y el diseño contribuye al crecimiento de las empresas de la economía social pero, al mismo tiempo, éstas invitan a realizar intervenciones desde una óptica más humanitaria, propiciando acciones centradas en el bien común.