El discurso político de Juan Sartori en la plataforma TikTok: un estudio de caso desde la teoría de la hipermediatización

Abstract

En el actual ecosistema mediático, marcado por la convergencia y la ecología de pantallas, distintos discursos de la esfera pública dialogan en el ámbito de los medios masivos y en el terreno de las tecnologías digitales, afectando el discurso y la comunicación política contemporánea a través de plataformas audiovisuales como TikTok, de gran influencia en la construcción de imaginarios colectivos digitales. Desde una perspectiva sociosemiótica enfocada en la hipermediatización, el trabajo propone un estudio de caso de la actividad discursiva desarrollada en TikTok por Juan Sartori, empresario y Senador de la República por el Partido Nacional de Uruguay. En dicho espacio, el discurso de Sartori trasciende el espacio digital de las redes sociales llegando al terreno de los medios masivos, reconfigurándose su sentido a través de saltos hipermediáticos y fuertes procesos de resemiotización, y evidenciando que las plataformas audiovisuales promueven una nueva forma de acción en la comunicación política.

In the current media ecosystem, marked by convergence and the ecology of screens, different discourses from the public sphere dialogue in the field of mass media and in the field of digital technologies, affecting contemporary political discourse and communication through of audiovisual platforms such as TikTok, of great influence in the construction of digital collective imaginaries. From a socio-semiotic perspective focused on hypermediatization, the work proposes a case study of the discursive activity developed on TikTok by Juan Sartori, businessman and Senator of the Republic for the Uruguayan National Party. In this space, Sartori's speech transcends the digital space of social networks, reaching the terrain of mass media, reconfiguring its meaning through hypermedia leaps and strong resemiotization processes, and evidencing that audiovisual platforms promote a new form of action in political communication.