Intitulados: una mirada desde la comunicación visual

Abstract

Cuando observamos documentos cuyos encabezados presentan lo que en archivística se conoce como intitulados, difícilmente podemos escapar al análisis de su forma, su composición general, o de los múltiples elementos que los constituyen, como la tipografía, los íconos y los diferentes recursos gráficos. Más allá de la faz estética o decorativa, que por supuesto poseen -y por cierto es plausible de otro tipo de análisis-, estos mensajes presentan una intención manifiesta de comunicación, una propuesta superadora a la función primaria del documento, un plus o valor agregado sobre piezas que tienen funciones específicas, tales como la comercial o administrativa. Así, de esta forma, materiales diversos de papelería comercial, adquieren una nueva dimensión vinculada a la entidad emisora. Desarrollaremos una mirada sobre estos complejos sistemas de signos desde la perspectiva del esquema básico de comunicación propuesto en la Teoría de la Información del lingüista Roman Jakobson: el emisor, los factores propios del mensaje, y el receptor. El propósito es realizar una lectura que nos permita entender de qué forma se generaron estas composiciones, y cómo llegaron -y llegan aún hoy por supuesto- a percibirse.