Marca argentina

Abstract

Luego de la investigación que se ha realizado donde se comprueba que el “Tango” es un factor diferencial de Argentina, se ha confeccionado el siguiente trabajo de tesis. Para comenzar, es necesario conocer los conceptos de los cuales se investigaran en este trabajo. En el capitulo I se mencionan conceptos básicos del Turismo; luego se analiza la Estrategia Marca Argentina, como funciona y cuales son las herramientas para que la Imagen del país potencie la presencia de Buenos Aires en el mundo. Este capitulo finaliza con la historia del fenómeno “Tango“ y sus mas representantes personajes. En la investigación analizaremos el segmento de turistas extranjeros en la Ciudad de Buenos Aires atraídos por este movimiento. El capitulo II hace referencia al Mercado Turístico. Se analiza el turismo como actividad económica, se describe en forma teórica al Producto, la Oferta y la Demanda. También se muestra la oferta que la Ciudad de Buenos Aires presenta para nuestro segmento analizado. El capitulo III describe conceptos sobre Segmentos de Mercado y el Posicionamiento de los productos con sus consumidores. El capitulo IV plantea el alcance y objetivos de la investigación para llegar a los resultados definitivos. El capitulo V especifica el universo de estudio, la selección de la muestra, las formas de obtención de la información y las técnicas de procesamiento de datos. En el capitulo VI se muestran los resultados y se realiza un análisis de las encuestas realizadas a visitantes extranjeros que visitan la ciudad como así también se analizan las entrevistas realizadas al publico en general y a profesionales en el negocio del Tango. Este capítulo brinda información sobre la percepción de los turistas extranjeros con respecto al Tango y la importancia que se tiene de una Marca País. El trabajo de tesis finaliza con sus conclusiones y citando la bibliografía a la cual se ha recurrido para la realización de esta investigación.