Los Millenials y las redes sociales

Abstract

El presente trabajo analiza la investigación realizada a la generación "Y" que asiste a las distintas carreras de la facultad de ciencias económicas de la UNLP. Se analiza el comportamiento e interacción de esta generación de estudiantes en las Redes Sociales. Se describen las características socioeconómicas, la ideología social, política, económica y cultural de los estudiantes. Se presenta el modelo de la personalidad de consumo de la generación Y a través de un análisis factorial confirmatorio de diversas variables sujetas al estudio. Luego se determina mediante el análisis Cluster los segmentos que mejor describen la concepción moderna de consumo que posee esta generación para finalmente describirlos a través de sus estilos y valores de vida.La presente investigación fue realizada en la cátedra Administración III - Promoción durante los meses de junio/julio de 2011 a una muestra de 1136 estudiantes de las principales carreras de la FCE de la UNLP.

This paper discusses research conducted generation “Y” attending the various races of the Faculty of Economics at the UNLP. The behavior and interaction of this generation of students in the Social Networks is analyzed. Socioeconomic characteristics are described, economic, social, political and cultural ideology of students. Model of consumer personality of Gen Y through a confirmatory factor analysis of several variables subject to study is presented. It is then determined by the Cluster segments that best describes the modern view of consumption that this generation has finally describe them through their life styles and value analysis.