La política comunicacional del perito Moreno

Abstract

Actualmente toda entidad, más allá de su complejidad, se ve precisada a inducir la atención del público, siendo para ello necesario que la misma detecte los valores constitutivos de su identidad con los que pretende ser reconocida. Así es que la identidad de una institución no sólo pasa por su aspecto estético, sino la suma de mensajes estables y permanentes que ésta transmite al entorno, motivando una lectura determinada, que constituirá su propia imagen. Sin duda es visionaria la gesta del Perito Moreno al crear el Museo de La Plata, ya que generó una institución única, cuya identidad surgió de sus propias raíces, de su personalidad, de sus puntos fuertes y débiles. Es así que el Perito Moreno, con la creación de esta Institución, de alguna manera se adelantó a una concepción actual de política comunicacional. Mi objetivo es mostrar varios aspectos de la creación del Museo, que muestran a Moreno como un adelantado en la generación de una política de imagen institucional.