Representación visual del patrimonio de la zona lacustre de Pátzcuaro, México, desde la gestión turística pública

Abstract

Las representaciones visuales del patrimonio y del territorio son frecuentemente utilizadas como usufructo de la publicidad y de la gestión turística. Se observa que en un territorio turístico se relacionan, entre otros procesos, la construcción de imaginarios, la identificación del patrimonio por jerarquía institucional, así como la codificación de la cultura y/o valoración simbólica hegemónica. Por tanto, se propone el estudio de la representación visual del patrimonio de la Zona Lacustre de Pátzcuaro en Michoacán, México, región en la que existe una larga tradición turística en convivencia con las comunidades indígenas. Como objetivo central se tiene establecer la correlación entre el discurso implícito en la imagen turística, desde las primeras representaciones de ese territorio hasta la actualidad, y la percepción de los gestores turísticos públicos. El método propuesto parte del análisis de contenido de cada ilustración compilada y de las entrevistas a los actores adscritos al sector público. Se pretende mostrar cómo se ha utilizado el patrimonio en la imagen turística, cuáles elementos son más representativos o atractivos desde la perspectiva de la gestión pública, así como la importancia que le dan los funcionarios públicos a su relación con las comunidades indígenas; todo ello nos revela el imaginario en la gestión pública y el contraste de éste con la preeminencia de la representación visual de la zona.

The heritage and territory visual representations are frequently used as a usufruct of advertising and tourism management. It is observed that some processes are related in tourist territory, such as imaginary construction, heritage identification according to the institutional hierarchy, and culture codification or hegemonic symbolic valuation. Therefore, the study of the visual representation of the heritage of the Pátzcuaro Lake Zone in Michoacán, Mexico, is proposed. This region has a long-standing tourist tradition in coexistence with the indigenous communities. The main objective is to establish the correlation between the implicit discourse in the tourist image, from the first representations of that territory to the present, and the public tourism managers’ perception. The proposed method starts with the content analysis of each compiled illustration and the interviews with the public sector actors. It aims to show how heritage has been used in the tourist image, which elements are more representative or attractive from the public administration perspective, as well as the importance attached by public officials to their relationship with the indigenous communities; all this reveals the imaginary in the public administration and its contrast with the pre-eminence of the visual representation of the area.

As representações visuais do patrimônio e do território são frequentemente utilizadas como usufruto de publicidade e gestão turística. Observa-se que em um território turístico estão relacionados, entre outros processos, a construção de imaginários, a identificação do patrimônio por hierarquia institucional, bem como a codificação da cultura e / ou valorização simbólica hegemônica. Por isso, propõe-se o estudo da representação visual do patrimônio da Zona do Lago Pátzcuaro em Michoacán, no México, região na qual existe uma longa tradição turística de convivência com comunidades indígenas. O objetivo principal é estabelecer a correlação entre o discurso implícito na imagem do turista, desde as primeiras representações daquele território até a atualidade, e a percepção dos gestores públicos de turismo. O método proposto parte da análise de conteúdo de cada ilustração compilada e das entrevistas com os atores atribuídos ao setor público. Pretende-se mostrar como o patrimônio tem sido utilizado na imagem turística, quais os elementos mais representativos ou atrativos do ponto de vista da gestão pública, bem como a importância que os agentes/funcionários públicos atribuem à sua relação com as comunidades indígenas; tudo isso revela o imaginário da gestão pública e seu contraste com a preeminência da representação visual da área.