El escenario social contemporáneo está atravesado por situaciones de comunicación que lo van constituyendo. Desde una lógica de transformación, en este escenario se reconocen a su vez actores sociales que necesitan vincularse, entrar en comunicación a partir de sus afinidades y sus diversidades.
Resulta interesante profundizar a cerca del rol de los Comunicadores/as en la gestión en ámbitos gubernamentales y no gubernamental a partir del análisis de dos casos testigos: El plan Estratégico del Ministerio de Salud de la Provincia Santa Cruz y El Plan Estratégico de Cruz Roja Argentina.
Se entiende entonces a la gestión como un proceso integral que involucra varias funciones, que a su vez, conviven constantemente. Cuando hablamos de analizar, de planificar, de ejecutar, nos referimos a un mismo proceso, enmarcado en una determinada mirada sobre las prácticas sociales, y haciendo uso de ciertas metodologías de trabajo.