Nuevos sujetos neoliberales

Abstract

En el artículo se aborda, desde una perspectiva sociosemiótica, una nueva norma subjetivante que se configura en los discursos de Cambiemos asentada en el significante del mérito. En estos discursos, que interpelan a los sujetos a ser protagonistas de su propio éxito, se considera particularmente significativo el dispositivo de rendimiento/goce. A partir del análisis de discursos mediáticos y políticos, la autora plantea que esta tópica, que explica que cada quien obtiene una posición como justa retribución a sus propios méritos, se instituye como una estrategia de legitimación de la desigualdad social, lo que provoca una forclusión de cualquier demanda o litigio por la igualdad.

In the article it is analyzed, from a sociosemiótica perspective, a new subjective norm that is configured in Cambiemos discourses based on the signifier of merit. In these discourses, which challenge subjects to be protagonists of their own success, the performance / enjoyment device is a particularly significant consider. Based on the analysis of media and political discourses, the author argues that this topical, that explains that each one obtains a position as a fair retribution to their own merits, it is finally instituted as a strategy of legitimizing social inequality and causes a foreclosure of any claim or litigation for equality.