El rol de la mercadotecnia como herramienta de planificación estratégica y la necesidad de su incorporación en los inicios de un proyecto de diseño como factor determinante

Abstract

Mercadotecnia es una asignatura de 5to año de la carrera de Diseño en Comunicación Visual de la Facultad de Artes (UNLP), en la cual se pretende impulsar el desarrollo de jóvenes autónomos, favoreciendo la participación en la comunidad y potenciando su inserción laboral. En el marco de un proyecto de investigación, entre el año 2018 y el 2021, se desarrollaron encuestas al estudiantado que evidencian la necesidad de profundizar en procesos de vinculación e innovación abierta de aceleradoras, incubadoras y espacios de construcción de propuestas de colaboración y co-diseño, enfocados en las industrias creativas. También se visibiliza la necesidad de conocer casos y experiencias reales de la práctica profesional y laboral, en este sentido, la Universidad Pública es una fuente esencial de oportunidades de formación continua y movilidad social. Desde la asignatura se gestionó y planificó una agenda 2020-2021 con posibilidades de intercambio con profesionales y referentes. También se articularon actividades que posibilitaron la interacción real en la sociedad para acercar la mirada al mercado, la comunidad y sus organizaciones.