En México, las políticas de conservación implementadas como parte del modelo neoliberal con la creación de Áreas Naturales Protegidas han transformado gran parte del territorio al modificar las actividades económicas y culturales de las comunidades.
Esto fue posible a partir de las transformaciones estructurales que se derivaron de dicho proceso; esto dio paso a que se implementaran proyectos productivos acordes a intereses externos a las poblaciones quedando unos beneficiados y otros totalmente excluidos. El ecoturismo es la actividad alternativa que se ha implemento en la comunidad de San Juan de los Durán, perteneciente al Área Natural Protegida, de Sierra Gorda, Querétaro, México, como una alternativa de desarrollo por su alto valor ecológico, lo que se presume traerá beneficios económicos al integrar a sus habitantes al trabajo turístico. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo fue visibilizar las contradicciones que se presentan en las comunidades rurales cuando se incorporar los programas ecoturísticos en Áreas Naturales Protegidas a partir del estudio de caso de la comunidad de San Juan de los Durán, Querétaro, México. Metodológicamente la investigación se apoyó en el método histórico y dialéctico. Las técnicas empleadas para la recolección de datos fueron de dos tipos, documental y de campo, realizando sondeos en el lugar de estudio, aplicando cuestionarios abiertos y entrevistas para poder identificar las implicaciones que trae consigo los programas ecoturísticos en las poblaciones rurales.