San Carlos de Bariloche es una ciudad ubicada a orillas del lago Nahuel Huapi, junto a la cordillera de los Andes. La ciudad es la más poblada de la provincia de Río Negro y de la cordillera patagónica. Se caracteriza por ser uno de los principales destinos turísticos de Argentina y, además, por ser uno de los polos científicos y tecnológicos más importantes de América. Cumple un papel central de enlace en la región.
La estrategia del proyecto se basó en visibilizar la ciudad como un centro neurálgico a través de una nueva imagen que acompañe y refleje los valores y conceptos que la definen.