Diseño, cultura material y semiótica

Abstract

En los últimos años ha proliferado la investigación histórica en diseño y se ha comenzado a editar interesante literatura sobre el tema en escala local y regional. Por citar un caso, en 2008 se publicó Historia del Diseño en América Latina y el Caribe, un abordaje que enmarca el objeto de diseño en la cultura técnica y material, compuesto de capítulos por país más el análisis de las mutuas influencias entre el subcontinente y Europa. En este sentido, en cuanto al estudio del objeto en el tiempo, se detectan diferentes líneas de trabajo: - una centrada en la invención de productos, o el mejoramiento de otros existentes, focalizada en las innovaciones radicales y/o incrementales; - otra que aborda los aspectos culturales e indaga en los hábitos de uso de los productos, - e intermediando entre ambas encontramos la propuesta histórico-tecnológica de Aquiles Gay, que sin descartar las anteriores, se remite al vínculo existente entre problema-solución. Este artículo se inscribe en una investigación en curso sobre la empresa estatal argentina Yacimientos Petrolíferos Fiscales, YPF, entre 1922 y 1992. En particular trabaja sobre los conceptos de innovación y uso, no de manera antagónica sino simétrica, partiendo de la lectura de objetos materiales y semióticos. La visión que plantea retribuye la metodología planteada en el I y II Simposio de Investigación en Diseño realizado en 2013 y 2014 en la ciudad de Córdoba, Argentina. Presenta avances analíticos sobre el acervo de objetos en estaciones de servicio de la década de 1960, intentando reconstruir las variables de sentido [histórico, cultural, socio-técnico] que comprenden desde las necesidades básicas de identificación y comunicación de la empresa hasta la selección de materiales, el momento industrial y sus implicancias en los soportes y transferencias en arquigrafía.