Narrativas en Internet. El caso de influencers en Instagram y YouTube: entre el mercado y las hegemonías alternativas

Abstract

El eje de esta ponencia es reflexionar en torno a las lógicas narrativas que se visibilizan en Internet recuperando los casos de los llamados <i>influencers</i> en redes sociales <i>online</i> como <i>Instagram</i> y <i>YouTube</i>. Consideramos que los <i>influencers</i> se constituyen como formadores de opinión en estas redes sociales, ya que instalan pautas de consumo y establecen temas de conversación. Algunas de estas figuras son contratadas por empresas de servicios o de fabricación de indumentarias, juguetes, juegos como modelos de sus marcas; mientras que otras se legitiman como referentes de temas socio-políticos. Por eso, planteamos las tensiones entre las lógicas del Mercado y las lógicas de la construcción de hegemonías alternativas que emergen en las prácticas de los <i>influencers</i>. También analizamos las estéticas y narrativas presentes en las producciones de esos <i>influencers</i> vinculadas a las lógicas de Internet, que se articulan con nuevos modos de producción de lo cultural-artístico.