Modernidad, moderno y procesos de modernización son tres nociones que suelen utilizarse como sinónimos para abordar procesos sociales, culturales, políticos y económicos en un determinado cronotopo. El siguiente trabajo aborda la conformación cultural de la década de 1930 en la ciudad de Villa Mercedes –San Luis- a partir del análisis de la prensa local refiriendo a las nociones enunciadas con sus respectivas particularidades. Para esto, el diario El Tribuno es considerado como principal documento de análisis, así como también se entiende a la prensa en su carácter de agencia, capaz de configurar y reconfigurar las prácticas culturales que definen espacios públicos y privados al tiempo que enuncia los roles que deben asumir los sujetos en dicha trama social. Se atiende a las publicaciones con el fin de identificar las objetivaciones materiales de las construcciones subjetivas respecto del ser moderno, y de cómo dichas construcciones se imbrican a prácticas culturales vinculadas con otros contextos más allá del espacio local.